Чем отличается продвижение в Yandex и Google

Каждый поисковик использует свою уникальную формулу ранжирования. В Яндекс одни факторы имеют большее значение, в Google приоритеты совершенно другие. Если Yandex сегодня максимум внимания уделяет поведенческим факторам, то Гугл делает акценты на полезность и обновляемость контента, качество ссылочного профиля. Как адаптировать свой сайт под требования разных поисковых систем и в чем заключаются ключевые отличия Яндекс и Гугл? Обо всем этом мы подробно расскажем в нашей статье.

1. Привязка к региону

Геотаргетинг можно назвать одним из самых существенных отличительных особенностей ведущих поисковиков. Он предполагает показ товаров и услуг в соответствии с текущей локацией пользователя.

Когда вы продвигаете сайт в ПС Яндекс, то для присвоения региона достаточно внести соответствующую информацию в Яндекс Справочник и Яндекс Вебмастер. Сразу после этого ваш сайт будет ранжироваться в указанном регионе. Точная привязка важна и полезна при продвижении сайтов с региональными поддоменами. С ее помощью вы можете совершенно спокойно, параллельно и успешно продвигать поддомены, избегая конкуренции между ними.

В ПС Гугл региональной привязки нет. Здесь можно выставить указывать только страну. Вот почему, когда вводишь тот или иной запрос из Краснодара, в выдаче отображаются аналогичные предложения из Москвы или Воронежа. Если вы зарегистрируетесь в сервисе «Google Мой Бизнес», то это слегка улучшит ситуацию, но не решит ее полностью.

Подведем итог. Если для вас продвижение по регионам в приоритете, тогда создавайте поддомены для ПС Яндекс, а для Гугл создавайте региональные папки на основном ресурсе.

2. Ссылочная масса

Наличие качественной и большой ссылочной массы – один из самых значимых факторов ранжирования для ПС Гугл. Это можно легко увидеть, если проанализировать ТОП10, где самые верхние позиции занимают сайты, располагающие внушительным количеством внешних ссылок.

Для Яндекс более важным является не количество, а качество и органичность ссылок. Например, когда пользователи сами ссылаются на ваш сайт. Более того, ресурсы с избыточным количеством внешних ссылок Яндекс часто отправляет в бан.

3. Поведенческие факторы

Поведенческие факторы являются одним из самых важных параметров ранжирования для Яндекс. Роботы учитывают продолжительность вашего визита, глубину просмотра, показатель отказов и т.д. Именно поведенческие метрики помогают роботам определить качество сайта. Высокие поведенческие показатели свидетельствуют о том, что ресурс максимально отвечает запросу потребителей, поэтому система размещает его в ТОП поисковой выдачи. Чтобы с помощью поведенческих факторов попасть в ТОП, недобросовестные оптимизаторы занимаются накруткой ПФ. Это очень большой и неоправданный риск, так как за накрутку ПФ Яндекс отправляет ресурсы в бан, лишая возможности вырваться в ТОП на целый год.

Что касается ПС Гугл, то поведенческие факторы здесь тоже учитываются, но они не настолько важны, поэтому и наказания за их накрутку у Google отсутствуют.

4. Коммерческие факторы ранжирования

Для Яндекс коммерческие факторы ранжирования имеют первоочередное значение. Без них выбраться в ТОП просто невозможно. Самые важные показатели:

• Цена. Должна быть указана и правильно отображаться
• Каталог товаров. Чем шире, тем выше шанс оказаться среди лидеров выдачи
• Контактные данные. Обязательно наличие телефонов, адресов, реквизитов и т.д.
• Наличие способов оплаты и доставки, а также возврата и обмена товара, гарантии, политики конфиденциальности
• Транзакционные элементы. Они должны не только присутствовать, но и правильно работать.

Чем лучше на вашем сайте будут проработаны коммерческие факторы, тем выше вероятность попасть в ТОП. Убедиться в их значимости легко, достаточно проанализировать ТОП выдачи, большую часть которой формируют крупнейшие агрегаторы. Они вырываются в лидеры за счет колоссального ассортимента, с которым обычному сайту практически невозможно конкурировать.

Эти же параметры учитываются и при ранжировании сайтов в Гугл. Но их вес значительно меньше, чем у ссылочного профиля.

5. Текстовые санкции

Поисковые системы стремятся сделать выдачу наиболее релевантной запросу пользователя. А чтобы пресекать манипуляции оптимизаторов - постоянно добавляют новые фильтры. Но для каждой поисковой системы этот показатель имеет свою значимость. И если вы попадете под фильтр «переоптимизации» в Яндексе, то это совсем не говорит о том, что вы автоматически попадаете под него и в Гугл. Формула расчета допустимого количества вхождений ключа на определенный объем текста у каждой поисковой системы разная. Но одно можно сказать точно – требования и санкции у Яндекс гораздо строже, чем у Гугл.

6. Текстовые факторы ранжирования

Как мы уже писали ранее, каждый поисковик применяет свою формулу ранжирования для сайтов. В Яндекс одни параметры имеют большее значение, в Google приоритеты совершенно другие. Для Yandex сегодня более важны поведенческие факторы, для Гугл - полезность и обновляемость контента, качество ссылочного профиля. А теперь рассмотрим каждый параметр более детально:

Объем текста

Большие тексты очень нравятся Гугл, а Яндекс вполне устроит несколько предложений по сути, которые отвечают на вопросы клиента. Это обязательно нужно учитывать при продвижении интернет-магазинов. Поэтому объем текста и количество вхождений ключа нужно анализировать отдельно для ПС Яндекс и Гугл. Так как параметры, которые устраивают Гугл, в Яндексе могут привести к наложению фильтра.

Ошибки сайта

Внимательно вычитывайте сайты на наличие ошибок. Для Яндекса крайне важен уникальный контент, отсутствие грамматических и орфографических ошибок, опечаток, битых ссылок и т.д. Гугл лояльней относится к таким недостаткам, если ваш контент полезен пользователю.

Обновляемость контента

Для Гугл очень важно, чтобы вы постоянно обновляли на сайте контент. Тогда он воспринимает ресурс как актуальный и ранжирует его выше других.

Для Яндекс частота обновления не имеет никакого значения, а вот качество контента – первоочередной параметр. Поэтому сайты, на которых качественный, полезный и информативный текст, могут длительное время находиться в ТОПе, даже без обновлений контента.

Хоть различия в требованиях поисковых систем и существуют, но нужно понимать. Что все поисковики любят и ценят качественный контент. Поэтому уделяйте достаточно внимания качеству публикуемой информации. Не забывайте, алгоритмы поисковых систем постоянно обновляются, чтобы выдача максимально соответствовала требованиям пользователя.

7. Возраст сайта

Все поисковики больше ценят старые ресурсы. Но вырваться в лидеры в Яндексе может и совсем зеленый ресурс, если будет наполнен качественным контентом и будет иметь высокие поведенческие метрики. Для Гугла возраст домена – очень важный параметр, поэтому занять место в десятке лидеров по средне и высокочастотным запросам здесь будет гораздо сложнее, потребуется время на завоевание доверия и лояльности к сайту.

8. Адаптивная версия

Для Гугл наличие адаптивной версии является одним из ключевых факторов, что еще раз подтверждает алгоритм Mobile-first indexing, который использует именно мобильную версию при ранжировании и индексировании интернет-ресурсов. И если вы хотите, чтобы ваш сайт попал в ТОП, то просто обязаны оптимизировать его под мобильные устройства. Если этого не сделать, то ранжироваться будет только версия для компьютера, а ваше присутствие в ТОП 10 практически исключено.

Что касается поисковой системы Яндекс, то наличие мобильной версии для нее не главный фактор, но она имеет большое значение для пользователей и поведенческих факторов, поэтому ее наличие для Яндекс очень даже полезно.

9. Качество контента

Разработчики Гугл не всегда скрывают свои алгоритмы или приоритеты. Они сами говорят разработчикам и оптимизаторам, что для ранжирования на высоких позициях немаловажное значение имеет качество контента, а именно его соответствие параметрам E-A-T, то есть:

• Экспертность. Информация, которая публикуется на сайте. должна быть написана экспертом, автором с богатым опытом и уровнем знаний в конкретной сфере.
• Авторитетность. Подразумевает под собой репутацию автора среди других специалистов, лидеров мнений и экспертов в той или иной области. Если ваш сайт или автор просто является обычным источником информации, то уровень его авторитетности равен нулю.
• Достоверность. Вся публикуемая информация должна быть правдивой, полезной, точной и информативной.

Роботы Yandex пока не выставляют высоких требований к качеству контента, но то, что он важен для поведенческих факторов – это точно.

10. Скорость загрузки

От скорости загрузки страниц сайта тоже может меняться ваша позиция в выдаче, и первые места будут отданы тем, у кого ресурс загружается быстрее. Особенно это касается Гугл, у поисковика даже есть специальный сервис для оценки данного параметра PageSpeed Insights.

Что касается Яндекс, то его взгляды в данном вопросе более лояльные. Но опять же, скорость загрузки страницы напрямую влияет на поведенческие факторы. Если сайт загружается долго, то пользователь с него уйдет, пойдет искать нужную информацию на других ресурсах. Поэтому без проработки скорости загрузки страниц не обойтись.

11. Отображение в выдаче

Яндекс и Гугл по-разному представляют ресурсы, ключевые отличия заключаются в следующем.

Яндекс:

• Длина тегов:
• Title до 80 символов
• Description около 170 символов. Особенность в том, что в описание часто подтягивается не та информация, которая прописана в соответствующем теге, а выборочное содержимое со страницы, которое роботы считают наиболее релевантным запросу.
• Дополнительные значки:
• Официальный ресурс. Предоставляется финансовым организациям ЦБ РФ, сервисным и визовым центрам, налоговым службам и т.д.
• Турбо-страницы. Предоставляется автоматически после настройки соответствующей технологии;
• Популярный сайт. Отмечаются ресурсы, имеющие высокий трафик и стабильную аудиторию;
• Выбор пользователей. Отмечаются сайты, демонстрирующие высокие показатели лояльности и вовлеченности посетителей;
• Защищенное соединение. Предоставляется сайтам после подключения безопасного протокола https;
• Фавикон – отображается в результатах выдачи, делает сниппет более заметным и привлекательным.

Google:

• Длина тегов:
• Title до 70 символ;
• Description 140 символов. Ключевой особенность описания в ПС Гугл является то, что здесь отображается именно содержимое тега;
• Фавикон – отображается только в мобильной версии.

Отображение в поиске – важный показатель для пользователя. При качественной проработке сниппета вы сможете стимулировать посетителя перейти именно на ваш сайт. Поэтому рекомендуем учитывать различия и особенности при оптимизации мета тегов для разных поисковых систем.

12. Результаты выдачи

Принципы ранжирования отличаются, и выдача отличается соответственно. Если Яндекс отдает лидирующие позиции агрегаторам, то Гугл доверяет их профильным тематическим ресурсам. Поэтому вы должны понимать, что по одному и тому же запросу, выдача в поисковых системах будет формироваться по-разному. Рассмотрим это на примере:

Обязательно учитывайте это при формировании СЯ, чтобы понимать, в какой поисковой системе ваш сайт конкретной тематики будет чувствовать себя комфортнее.

Заключение

Мы подробно разобрали ключевые отличия поисковых систем, чтобы помочь вам оптимизировать ресурсы в соответствии с их требованиями. Сразу отметим, что это не весь набор показателей, которые учитывают поисковики. Время от времени они меняют формулу ранжирования, вводят новые параметры и изменяют приоритеты. Не меняется только одно – когда создаете сайт, наполняете его контентом, всегда ориентируйтесь на пользователей, учитывайте их интересы, удобство пользования, тогда у вас будут высокие шансы попасть в ТОП и в Яндекс, и в Гугл.