Внутренняя оптимизация сайтов
К внутренней оптимизации относится набор мероприятий, которые улучшают качественные показатели ресурса и позволяют ему выше ранжироваться в поисковой выдаче. При проработке сайта нужно учитывать не только пожелания пользователей, но и приоритетные показатели для роботов. Ведь если роботы не позволят вашему сайту занять место на первой или второй странице поисковой выдачи, то на 7й или 10й странице пользователи вас уже вряд ли найдут.
Чек-лист внутренней seo оптимизации:
1. Техническая оптимизация сайта
- Robots.txt
- Sitemap.xml
- Несуществующие страницы
- Структура формирования URL
- Дубликаты
- 301 редирект и битые ссылки
- Навигация
- Внутренняя перелинковка
- Микроразметка
- Адаптивная версия сайта
- Скорость загрузки страниц
- Регистрация сайта в поисковых системах
- Сбор и внедрение семантики (ключевых фраз)
- Разработка структуры и контента в соответствии с семантикой
- Оптимизация мета тегов на странице
А теперь рассмотрим каждый из вышеперечисленных пунктов более подробно.
Техническая оптимизация сайта
Данный этап является самым важным и значимым в комплексной оптимизации ресурса. Именно он отвечает за правильную настройку индексирования, скорость загрузки страниц, корректное отображение на компьютерах и мобильных устройствах.
Robots.txt
Роботс – это своего рода инструкция для роботов и поисковых систем, которая задает конкретные параметры сканирования ресурса. Это специальный файл, который размещается в корневой папке сайта, содержит целый набор разрешающих и запрещающих директив – Allow и Disallow. Кроме них в файле указываются:
- Адрес карты Sitemap
- Clean-param — специальные указатели для роботов, сообщающие о наличии параметров в URL адресе, которые не нужно учитывать при индексации. К таким параметрам относятся UTM-метки
- Crawl-delay — указывает на временной промежуток между завершением загрузки первой страницы и стартом загрузки второй. Прописывается в секундах.
Рассмотрим наглядный пример файла robots.txt
Sitemap.xml
Карта сайта объединяет в себе все страницы ресурса. Специально для роботов для каждой страницы прописывается ее значимость (тег <priority>), указывается дата последнего обновления (<lastmod>) и частота (<changefreq>).
Как выглядит карта сайта sitemap.xml рассмотрим на примере:
Сформировать такой документ можно разными способами. Рассмотрим 3 самых популярных варианта:
- Ручное добавление. Вы можете самостоятельно добавить все url адреса, если будете соблюдать синтаксис. Отметим, что такой способ добавления требует много времени, внимательности и терпения, а для больших ресурсов не подойдет.
- Автоматическая генерация. Такая опция доступна в некоторых CMS. Это самый простой, быстрый, точный и удобный вариант.
- Онлайн сервисы и специальные инструменты. Если вручную добавить нельзя, а CMS не позволяет сгенерировать ее автоматически, то можно обратиться за помощью к сервисам ScreamingFrogSEOSpider или Netpeak Spider.
Несуществующие страницы
К несуществующим страницам относят страницы, которые ранее существовали на сайте, но были удалены, а также страницы с ошибкой в адресе.
Чтобы они не оказались проиндексированы поисковыми системами, они должны правильно отображаться. А их присутствие в поиске оказывает негативное влияние на индексацию ресурса, его рейтинг в поисковой выдаче и ПФ.
При переходе на несуществующую страницу должна отображаться 404 ошибка. Рекомендуется оформлять ее в единой стилистике с основным сайтом, а также размещать ссылки для перехода на главную страницу и основные разделы.
Наглядно страницы с 404 ошибкой выглядит так:
Структура формирования URL
Настройка ЧПУ и структуры url - немаловажный этап в оптимизации любого ресурса. Пользователи и поисковые машины лучше понимают ЧПУ, поэтому их настройка положительно сказывается на качественных показателях сайта. Для сайтов, написанных на русском языке, лучше использовать транслитерацию, но переводы слов на английский язык тоже подходят и корректно индексируются.
Когда вы выстраиваете адреса страниц, обязательно соблюдайте правильную вложенность. Url должен отражать не только содержимое страницы, но и структуру сайта, важность страницы. Страницы с самым маленьким уровнем вложенности имеют более важное значение для поисковиков.
Структура строится достаточно просто:
1 уровень – главная страницы сайта
2 уровень – разделы, которые находятся после первого слеша
3 уровень – подразделы и страницы, которые идут после второго слеша.
При настройке адресов рекомендуем придерживать наших советов:
- Добавлять в url ключевые запросы, по которым продвигается данная страница
- Соблюдать иерархию при построении адресов
- Контролировать оптимальную длину адреса
- Создавать только уникальные url
- Привести урлы в соответствие с названием в меню и хлебными крошками.
Пример правильного url адреса страницы:
Дубли
Присутствие дублей страниц отрицательно сказывается на ранжировании ресурса. Наличие и попадание дублей в индекс поисковых систем приводит к непониманию при определении релевантной страницы.
Выявить дубликаты страниц сегодня можно разными способами. Вебмастера для этих целей используют инструменты поисковых систем GoogleWebmaster и Яндекс.Вебмастер, а также специальные программы – ScreamingFrogSEOSpider, Netpeak Spider, Xenu.
Откуда появляются дубли и как их устранить:
- Такое может случаться, когда сайт находится в поиске одновременно по двум адресам – с www и без, а также по двум протоколам – http и https. Чтобы ресурс правильно индексировался поисковыми системами, то он доглжен быть доступен только по одному зеркалу с ответом сервера 200 ОК. А с других протоколов и адресов необходимо настроить 301 редирект.
- Часто встречается ситуация, когда страницы доступна как со слешем, так и без него. Это тоже явный дубль. И чтобы его устранить, необходимо определиться с правильным типом адреса, а с другой страницы настроить 301 редирект.
- Нередко бывает, когда главная страницы сайта индексируется сразу по нескольким адресам - site.ru/index.html, site.ru/index.php, site.ru/index, site.ru/main/ и т.д. В данном случае тоже выбираем единую правильную, а со всех остальных настраиваем 301 редирект.
- Дублем будут считаться страницы с одинаковыми урлами, но написанием адреса в разных регистрах - test.ru/main/ и test.ru/MaiN/. Здесь за основной принимаем адрес с нижним регистром, а с верхнего настраиваем 301 редирект.
- К появлению дублей может привести наличие UTM-меток рекламных кампаний и реферальные ссылки. Чтобы этого избежать необходимо прописать «чистый» урл посредством тега link с атрибутом rel="canonical". Вы указываете роботу на ту страницу, которую следует индексировать или вообще запрещаете индексацию меток в файле robots.txt.
Дубли мета и заголовков
Не только дубликаты страниц негативно сказываются на продвижении и ранжировании сайтов, но и повторяющиеся заголовки или мета теги. С такой проблемой сталкиваются чаще всего молодые сайты, когда автоматически наполняются интернет-магазины. Выявить такие дубли помогают специальные инструменты, которыми пользуются оптимизаторы - ScreamingFrogSEOSpider, Netpeak Spider, Xenu.
Выход один – сделать мета и заголовки уникальными. Многие CMS позволяют настроить шаблонную оптимизацию страниц. В таком случае достаточно добавить в шаблон дополнительные параметры, которые позволят уникализировать каждую страницу. В качестве дополнительных параметров подойдет размер, цвет, артикул и т.д.
Редиректы и битые ссылки
Оптимизация направлена на устранение разного рода ошибок и приведение сайта в соответствие с требованиями поисковых систем. В ряде случаев приходится изменять урл-адрес страницы. Но сделать это просто нельзя, так как со старого адреса обязательно нужно настроить переадресацию ан новый с помощью 301 редиректа. Это будет указанием поисковому роботу, чтобы он индексировал вместо старой страницы – новую. Переадресацию необходимо настраивать, если:
- Вы решили сменить доменный адрес
- Сайт переезжает на другую CMS
- Выполняете настройку ЧПУ
- Исправляете дубли
- Вносите правки в адрес страниц.
В первых двух случаях рекомендуется сохранять урл-адреса в том же виде, в котором они и были на старом домене, чтобы максимально сократить возможные потери трафика при переезде.
Важная особенность – старайтесь избегать длинных цепочек редиректов, в идеале переадресация – это одно перенаправление. Это позволит сократить потери при передаче новой странице накопленных показателей и исходного веса.
Если не настроить переадресацию на удаленные страницы, товары или файлы, то это приведет к появлению 404 ошибок, которые негативно влияют на ранжирование.
Проводя оптимизацию ресурса, вы должны устранить все битые ссылки, направив их на нужные страницы или заменив корректным файлом. Если исправление ошибки невозможно, настройте редирект на нужную страницу.
Навигация
Хлебные крошки
«Хлебные крошки» – самый простой и важный элемент, облегчающий пользователю понимание структуры и путешествие по сайту. Они наглядно демонстрируют ваше текущее положение, показывают, как вы сюда попали, куда можете вернуться или перейти.
Данная цепочка отображается в верхней части страницы, демонстрируя весь путь от главной страницы к текущему местоположению.
Наглядно это выглядит так
Хлебные крошки повышают не только удобство пользователей, но и улучшают юзабилити ресурса, поведенческие факторы, так как являются частью внутренней перелинковки и распределения ссылочного веса. Здесь система проста – чем выше иерархия страницы в структуре сайта, тем больше страницы на нее ссылается и выше ее ценность. Товары ссылаются на подкатегории, подкатегории - на категории, а категории - на главную страницу сайта. Правильно выстроенная цепочка улучшает ПФ и благотворно влияет на ранжирование ресурса.
Правильно оформленная разметка попадает даже в сниппет выдачи Яндекса и Гугла, что позволяет пользователю сразу из поиска переходить в нужный раздел.
Навигационное меню
Вложенность имеет огромное значение для ранжирования сайтов. Для ПС Yandex он определяется количеством переходов с главной страницы сайта, поэтому крайне важно, чтобы все разделы были доступны в минимальное количество кликов как для пользователей, так и для поисковых машин. Максимально сократить вложенность позволяет навигационное меню, которое представляет собой вынесенные категории или разделы, соответствующие второму уровню.
Когда вы проводите масштабную оптимизация ресурса, то обязательно должны проверить:
- Наличие анкоров на главной странице для перехода в нужные пункты меню
- Корректность html кода на наличие дублей меню из-за ошибки или мобильной версии.
Внутренняя перелинковка
Внутренние ссылки – еще один важный инструмент, который позволяют связывать между собой отдельные страницы сайта, распределять ссылочный вес, повышать релевантность страниц для улучшения ранжирования, улучшать удобство использования для ваших клиентов.
Сегодня выделяют четыре основных вида перелинковки:
- Сквозная. Объединяет ссылки на основные страницы, которые располагаются в футере и шапке сайта
- Контекстная. К ней относятся ссылки, которые внедрены прямо в текст
- Навигационная. Демонстрирует содержание страницы, облегчает и ускоряет переход к нужному блоку
- Полезные ссылки. Размещаются в нижней части страницы. В интернет-магазинах они представляют собой переходы на рекомендуемые товары, а в информационных ресурсах – ведут на похожие статьи.
Все внутренние ссылки могут быть размещены как вручную, так и автоматически.
Пример навигационной перелинковки по содержимому страницы:
Микроразметка
Разметка данных используется для структурирования содержимого. Она создана в помощь поисковым системам, облегчает обработку информации и позволяет более удобно представить ее в поиске. Микроразметка прописывается в коде страницы посредством соответствующих атрибутов.
Выделяют 2 основных вида микроразметки:
- Schema.org – семантическая разметка для поисковиков
- Open Graph - микроразметка Facebook. Используется для корректного отображения публикаций.
Такая разметка позволяет описывать всевозможные товары, услуги и их свойства. С ее помощью размечаются хлебные крошки, контактные данные, товары и их свойства (название, цена и т.д.), описания, изображения, вопросы и ответы и многое другое.
Наличие микроразметки позволяет не только увеличить объем занимаемого места в выдаче, но и продемонстрировать больше полезной информации о сайте, расширить число разделов для моментального перехода.
Оптимизаторы используют специальные инструменты для проверки наличия разметки и присутствия ошибок. Среди самых популярных инструментов «Валидатор микроразметки» от Яндекса и «Проверка структурированных данных» от Google.
Микроразметка сайта в поисковой выдаче Яндекс выглядит так:
Адаптивная версия сайта
Мобильная версия – один из ключевых факторов, которые используют Яндекс и Гугл при ранжировании сайтов. Она оптимизирует отображение страниц на смартфонах и планшетах без необходимости создания отдельной версии для мобильных устройств на поддомене. Наличие адаптивного дизайна увеличивает комфорт пользователя при работе с сайтом на разных гаджетах.
Проверить наличие и оценить качество мобильной версии сайта можно разными способами – с помощью браузера, в панели Вебмастера Яндекс, а также с помощью специального инструмента Мобайл Френдли от Гугл.
Если у вашего сайта отсутствует мобильная версия, то создать облегченную версию страниц можно с помощью технологии Яндекс турбо, следуя подробной инструкции.
Скорость загрузки
Скорость загрузки – еще один важный момент при оптимизации ресурса. Данный показатель очень важен для поисковых систем, а его значение зависит от целого ряда факторов: корректной настройки сервера, правильной оптимизации CMS, наличия ошибок в коде сайта, близости дата-центров хостинга к географии ваших клиентов и т.д.
Чем быстрее загрузка ресурса, тем лучше он индексируется поисковиками, качественней взаимодействует с пользователями, имеет более высокие ПФ и выше ранжируется в поисковой выдаче.
Скорость загрузки сайта и отдельных его страниц можно проверить с помощью специальных инструментов:
- PageSpeed Insights
- Website Speed Test Pingdom Tools
- GTmetrix
Регистрация в панелях вебмастеров
Оптимизация сайта – это постоянный мониторинг и анализ показателей. Где их брать? Нужно сразу добавить сайт в панели для вебмастеров Яндекс-Вебмастер и Google Search Console.
Широкий функционал сервисов позволяет выявить имеющиеся ошибки, узнать о количестве страниц в индексе и наложении санкций, получить дополнительные советы и рекомендации по улучшению качественных показателей и т.д.
Обязательно нужно установить на сайт Яндекс Метрику и Google Analytics. С их помощью вы сможете детально анализировать трафик с разных источников.
Большим преимуществом для компании является ее наличие на картах. Для этого следует добавить создать карточку компании в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес. Рекомендуем максимально подробно прописывать все поля, чтобы ваш ресурс ранжировался выше среди сайтов своей тематики. Если вы нацелены на региональное продвижение, то обязательно присваивайте регион в Яндекс.Справочнике.
Оптимизация под продвижение
Техническая оптимизация – это начало пути. Но если вы хотите занять лидирующие позиции в поисковой выдаче по конкурирующим запросам, то нужно оптимизировать страницы под требования поисковых систем. Объем работ большой – собрать семантическое ядро, сформировать полезный контент, оптимизировать мета теги и т.д.
Сбор семантики
Самый важный и ответственный этап – сбор семантического ядра. Он включает в себя все запросы из ключевых фраз с морфологическими формами, которые наиболее точно описывают ваш товар, услугу, тематику, деятельность и т.д. Грубо говоря, это список поисковых фраз, по которым вас будут искать клиенты, поэтому сайт должен находится по ним не ниже, чем в ТОП-10.
Более подробно о сборе семантического ядра можно прочитать в интернете. Это большая тема и трудоемкая работа, которая требует от исполнителя знаний, опыта, внимательности и специализированных инструментов. Мы постараемся раскрыть самые основные моменты.
Какие бывают запросы? Поисковые запросы делятся на высокочастотные (ВЧ), среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ). И важно понимать, что значение частотности для разных тематик будет отличаться. Если в одной нише ВЧ будут считаться запросы уже от 100 в месяц, то в другой от 1000. Оптимизаторы придерживаются следующей формулы: частота СЧ запросов от 3 до 10 раз ниже, чем ВЧ. Аналогично и для НЧ, их частота в 3-10 раз ниже, чем СЧ.
Самым популярным сервисом для определения частотности фраз является Яндекс.Вордстат. Но работа с ним тоже требует некоторых знаний, нужно учитывать регион и виды частотности. Различают 4 вида:
- Базовая. Отображает частоту запроса при вводе поисковой фразы без какого-либо синтаксиса, поэтому включает в себя сумму частотностей всех фраз, которые содержат слова из запроса в любых формах и в любом порядке.
- "В кавычках". Показывает частоту запроса без других слов, но уже учитывает словоформы и перестановки.
- "!Точная". Демонстрирует точную частоту фразы в том виде, в котором она написана.
- " [!Точная !]". Показывает количество запросов в месяц указанной фразы с учетом порядка слов и заданной формы.
Практически в каждом семантическом ядре изначально встречаются неявные дубли или запросы с перестановками слов. В таком случае рекомендуем выбирать именно последний вид частотности, так как он более точно позволяет оценить спрос, спланировать будущий трафик и посетителей.
Краткая инструкция по сбору семантического ядра:
- Собираем все подходящие фразы с помощью сервисов Яндекс.Вордстат и Google Adwords
- Расширяем семантику. Используя ключевые запросы конкурентов. Посмотреть и скачать их можно с помощью сервисов spywords или keys.so
- Дополняем СЯ запросами из Яндекс Метрики, Google Analytics, Вебмастера, собираем подсказки по целевым запросам
- Очищаем СЯ - удаляем нецелевые запросы и запросы с нулевой частотностью
- Кластеризуем запросы. Распределяем по группам с учетом будущих страниц для продвижения.
Оптимизация контента
Когда семантическое ядро готово, нужно оптимизировать контент сайта в соответствии с отобранными запросами. Названия товаров и услуг, анкоры в меню, названия ссылок и адреса страниц должны соответствовать ключевым запросам.
Обязательно наличие поисковых фраз в текстах. При написании текстов придерживайтесь следующих требований:
- Рассчитывайте необходимое количество запросов в соответствии с конкурентами. Избегайте переспама и большого количества повторений
- Публикуйте только уникальные тексты
- Создавайте полезный и понятный контент, который в полном объеме отвечает запросам пользователя
- Текст должен быть читабельным, а информация подана структурированно, поэтому разбивайте тексты на абзацы, используйте дополнительные заголовки, делайте списки и перечисления.
Оптимизация мета тегов
Еще один немаловажный пункт внутренней оптимизации – заполнение и оптимизация мета тегов - title, description, заголовки h1-h6.
Оптимизация мета крайне важна для поисковика, так как именно они формируют описание вашего ресурса в выдаче, привлекают пользователя перейти именно на ваш сайт.
Title
Это самый значимый тег, который содержит в себе основную информацию о содержании страницы. В поиске он отображается как заголовок страницы, включает ссылку для перехода на соответствующую страницу сайта.
При оптимизации данного тега следует учитывать все основные ключевые слова и поисковые фразы. Начинать фразу следует с самого частотного запроса. Обязательно соблюдайте оптимальную длину, не делайте заголовок слишком длинным. Следите, чтобы все тайтлы на сайте отличались друг от друга.
Description
Данный тег формирует описание страницы. Ваша задача постараться кратко и точно рассказать о содержании страницы, используя ключевые фразы и слова. Описания также должны быть уникальными для каждой страницы.
Вот так выглядит заголовок и описание страницы в выдаче по запросу «робот пылесос».
Заголовок H1
Это самый первый и самый важный заголовок на странице. Он одинаково важен как для поисковых машин, так и для посетителей ресурса. В данный заголовок следует включать запрос с самой большой частотностью. Чтобы избежать переспама рекомендуется делать title отличным от h1.
И еще один важный этап – иерархия заголовков, ее тоже нужно соблюдать. На каждой странице заголовок h1 может быть только один, за ним следует h2, потом h3 и так далее.
Коммерческие факторы
Это еще один важный фактор, который учитывают поисковые роботы при ранжировании сайтов. Их наличие не только дает вам шансы вырваться в ТОП, но и повышает вероятность конверсии. Под коммерческими факторами понимаются элементы, которые дают пользователю понять, что данный сайт занимается продажей той или иной продукции, что присутствует вся необходимая информация и функционал для совершения покупки.
Если вы продвигаете ресурс в коммерческой тематике, то вам следует обязательно обратить внимание на следующие моменты:
- Возможность связаться с магазином разными способами – по телефону, WhatsApp, через почту, мессенджеры, чат-бота, скайп и т.д.
- Указание нескольких телефонов разных отделов или сотрудников, а также общий телефон горячей линии 8-800
- Возможность обращения через форму обратной связи, заказ звонка, переход на соцсети или связь с онлайн консультантом
- Указание адреса компании и графика работы
- Наличие карты и схемы проезда, а также юридических реквизитов и фото помещений
- Обязательным является наличие раздела «О компании». Здесь публикуется информация о самой компании, ее миссия, история и т.д. Можно размещать вакансии, сертификаты, свидетельства и дипломы, которые подтверждают вашу деятельность
- Для интернет-магазинов важным элементом является наличие фильтров, сортировок, акционных и специальных предложений
- Немаловажным преимуществом станет наличие отзывов о товаре или услуге, а также их рейтинг.
Можно сказать, что мы рассмотрели все основные этапы внутренней оптимизации сайтов. Разумеется, каждый этап можно рассмотреть еще более подробно, сформировать внушительную инструкцию и дать рекомендации по устранению возможных проблем. Но здесь очень важно понять, что в задачи seo-специалиста входит не только разовая оптимизация сайта, а постоянный аудит и систематическая работа по улучшению качественных показателей. Качественная проработка каждого пункта позволит не только занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, но и сделать сайт удобным для пользователей, улучшить поведенческие факторы, выработать доверие и лояльность к ресурсу. Мы специализируется на оказании услуг по оптимизации любых коммерческих сайтов. Если вы не готовы проводить столь сложные и трудоемкие оптимизационные работы самостоятельно, доверьте их нашим специалистам. Проводим аудит и коренным образом прорабатываем ресурс, выводим в ТОП по целевым запросам с долгосрочным результатом.
